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商品訊息描述:
內容物:原塊牛排
規格:200g/2片/包
數量:20片(10包)
原產地:紐西蘭產地:台灣
配送:低溫宅配
保存方式: 冷凍保存一年
以消費者收受日起算,至少距有效日期前100日以上。
廠商名稱:維易國際有限公司
投保產品責任險字號:0500字第03ML002450號
食品業者登錄字號:A-124466787-00000-2
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Uber在接受彭博社采訪時首次介紹瞭新的定價體系。這一定價體系已在某些城市測試瞭幾個月時間。本周五,Uber確認司機收到車費和乘客支付費用之間存在差異。新的價格體系被稱作“基於路線的定價”。Uber將對用戶願意支付的車費進行預測,並據此收費。這與以往的做法不同,即根據裡程、行車時間,以及基於供需狀況的價格倍數去計算車費。
Uber產品負責人丹尼爾 格拉夫(Daniel Graf)表示,Uber利用機器學習技術去估計,不同群體用戶願意為某一行程支付多少費用。在一天中的某些時刻,對於某些特定的路線,Uber在計算乘客的付費傾向後會設定更高的價格。例如,即使需求、交通狀況和距離都相同,但前往城市富人區的訂單價格可能要比前往窮人區的更高。
此次調整基於Uber去年推出的預先定價功能。乘客在行程開始之前即可看到本次行程的價格,而Uber表示,這帶來瞭更高的透明度。不過Uber此前並沒有公佈,該公司如何估計出這些價格,以及是否仍基於以往的模式向司機付費。
為瞭打消司機的顧慮,Uber將開始報告乘客為每次行程支付的價格,但將停止公佈Uber從中提取的分成比例。此外,Uber將向司機發送新版服務協議,以反映新的定價體系。基於路線的定價模式目前僅在Uber提供拼車服務的美國14座城市啟用。
乘客支付車費和司機收到車費之間的差異可能將成為Uber業務的未來。Uber表示,兩者之間的差異將成為該公司的收入,而這也將幫助Uber進一步接近盈利。
格拉夫表示,Uber的定價技術正越來越復雜。在舊金山的Uber總部,他負責市場平臺團隊,該團隊成員包括經濟學傢和數據統計學傢。格拉夫此前是谷歌(微博)和Twitter高管。他認為,金融工程將成為Uber的競爭優勢,幫助Uber領先於Lyft和其他打車平臺。Uber表示,該公司從去年底開始測試基於路線的定價模式。
格拉夫表示:“通過谷歌去搜索很簡單,但搜索的背後發生的一切非常復雜。這裡的情況也是如此。一次出行很簡單,但在整個市場中確保可持續運營非常難。”
在這一過程中,對乘客而言,定價將成為“黑盒”。這也將成為Uber與司機之間緊張關系的又一個原因。司機指控稱,Uber從他們的收入中提取瞭很大一筆分成,並且給他們帶來誤導。
去年,Uber曾表示,司乘雙方看到的價格差異是由於估計車費時的不確定性。但實際上,該公司正在對這種不對等的定價模式進行測試。Uber司機中熱門的博客The Rideshare Guy在紐約進行的一項研究表明,司乘雙方價格存在廣泛的不對等。司機對此感到不滿。加州Riverside的一名司機克裡斯 埃斯特拉達(Chris Estrada)表示:“這是不道德的行為。”
今年以來,Uber面臨著一系列醜聞,包括一起涉及商業機密的官司、關於性騷擾的指控、由於支持特朗普政府而遭到的短暫抵制,以及一段視頻顯示Uber CEO與司機就價格下調發生的爭吵。Uber面臨的兩大最嚴重問題看似矛盾:該公司出現瞭巨額虧損,同時支付給司機的費用又很低。Uber今年4月表示,不包括中國業務在內,2016年的虧損達到28億美元。
關於為何采用預先定價的模式,Uber或許是為瞭安撫投資者,但這樣做也可能會導致司機不滿。格拉夫表示:“你知道我們的業績數據。我們希望業務運營是可持續的。”
Uber同時表示,關於基於路線的定價模式產生的額外收入,該公司並不是簡單地積聚起來。Uber表示,會將其中的大部分用於重新投資,增加行程數量,補貼用戶對UberPool的使用,以及向司機支付獎勵。The Rideshare Guy的克裡斯蒂安 佩裡亞(Christian Perea)表示,關於乘客支付瞭多少費用,Uber的透明度將給司機帶來幫助。“這很重要。”
隨著Uber試驗不同的定價模型,這樣的復雜性將帶來新問題。麻省理工學院商學教授克裡斯 尼特爾(Chris Knittel)表示:“社會更願意接受,有錢人支付更高的車費。但如果在低收入社區降低車費的代價是更長的等待時間,那麼他們或許會想要關註此事。”
關於定價模式的大幅調整,司機可能並不是唯一感到失望的群體。研究Uber的微軟高級研究員格倫 韋爾(Glen Weyl)表示:“他們可能會失去乘客的信賴。對他們來說,這是非常危險的時刻,但這樣做的經濟原因是正當的。”
Uber公司內部許多人都有著“過度優化”的傾向。他們將繼續對定價進行試驗,希望找到平衡。格拉夫表示:“如果存在不平衡,那麼我們會創造杠桿,鼓勵人們重新實現平衡。市場上總是有很多選擇,永遠不會出現‘我必須使用Uber’的情況。”(編譯/陳樺)
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